在强劲的经济和加速的数字化转型空间的支持下，当地广告业明年将有更强劲的表现。
行业领袖和分析师表示，强劲的令吉和外国投资者信心是刺激广告业的加分项。
除此之外，他们指出，广告领域正在形成的快速数字化转型将进一步推动该行业的发展。
经济学家预计，马来西亚明年的经济增长率将达到4%至5%，对2024年的经济增长率也有类似的预测。
2024年第二季度(2Q24)实际国内生产总值(GDP)增长5.9%，高于24年第一季度的4.2%，这得益于全球科技上升周期中私人消费的强劲增长和出口的进一步复苏。
IPG Mediabrands马来西亚首席执行官Bala Pomaleh告诉StarBiz，马来西亚加速的数字化转型使其在国际竞争中处于有利地位。
他说，该国最近在2024年全球创新指数的133个国家中攀升至第33位。
“这标志着显著的进步，使我们领先于泰国、越南、菲律宾和印度尼西亚。今年，数字部还宣布，超过5000家公司获得马来西亚数字地位，其中73%以上是本地公司。
两家公司将利用人工智能(AI)、区块链技术、物联网、网络安全、金融技术和无人机等最新技术，进一步探索高价值的数字产品和服务。
Bala指出:“随着马来西亚将自己定位为数字创新中心，它为广告业提供了一个强有力的机会，可以采用未来的工具，并通过我们所做的工作成为变革的积极催化剂，支持其发展成为领先的数字经济。”
哈瓦斯马来西亚首席执行官Nizwani Shahar表示，在数字化转型和目的驱动型营销这两个主要因素的推动下，预计2025年广告领域将迅速发展。
她表示，数字平台的持续扩张，无论是社交媒体、电子商务，还是增强现实和人工智能等新的沉浸式技术，都将为品牌与消费者建立有意义的联系提供更多动态机会。“在哈瓦斯，我们相信人们越来越希望品牌不仅仅是销售，而是代表某种东西。目的驱动型营销，即品牌致力于社会影响的营销将至关重要。
“消费者，尤其是Z世代，更倾向于支持与他们价值观一致的品牌。因此，能够将社会公益与数字创新无缝结合的品牌将在2025年引领潮流，”她说。
马来西亚认可广告代理商协会高级顾问拿督Johnny Mun表示，广告行业的发展取决于培养新人才，同时将年轻、精通技术的一代与行业资深人士结合起来。
他表示，将新视角与传统专业知识相结合，将有助于广告公司保持创新，同时又不会忽视已被证明行之有效的策略。他说，人工智能和自动化将在明年推动广告业的发展。
同时担任Oxygen Advertising董事总经理的Mun表示，人工智能将增强个性化营销，通过预测分析使广告更有效。他指出，人工智能驱动的内容创作将简化广告制作和数据分析。“到2025年，马来西亚的广告业预计将继续强劲增长，主要受数字广告形式的推动。到2024年，广告支出(adex)预计将增长8.5%，达到90亿令吉，社交媒体、视频和移动广告等数字渠道将引领这一增长。
“明年，在数字平台、网红营销和数据驱动战略的支持下，预计增长将进一步加强。这种加速反映了移动设备使用量的增加和互联网普及率的提高。”IPG Mediabrands的Magna全球广告预测指出，2025年马来西亚的广告收入预计将增长5%。
“随着品牌更加重视推动销售，而不是品牌建设，我们看到媒体的选择发生了显著变化。虽然数字化是可衡量的，也是推动销售的可靠方式，但上层渠道活动是要付出代价的。
“因此，我们有更大的潜力推动跨渠道活动，帮助建立品牌知名度，以及帮助推动销售的体验和试验。传统合作伙伴也准备为现场体验活动和吸引人的内容创造更多机会，从而有助于推动品牌喜爱。”
尼兹瓦尼表示，到2025年，马来西亚的数字经济将占国内生产总值的25.5%，这将推动数字广告支出的增加。
“我们预计，很大一部分广告预算将流向视频内容、网红营销和程序化广告。到2024年，随着市场继续复苏，我们预计该指数将温和增长4%至5%。”
“然而，到2025年，随着品牌在数字和整合活动上的投入增加一倍，我们预计该指数将增长7%至9%。
她说:“在汽车、科技和零售等行业，这种增长将尤其明显，在这些行业，我们已经看到了对创新品牌建设的新需求。”
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