可口可乐可能是世界上最知名的品牌。但只有一半的名字会是什么?
哥伦比亚的一家土著企业，据说是“为了保护古柯叶”，要求政府撤销饮料巨头“古柯”一词的百年商标。
古柯不仅用于生产可口可乐，还用于生产可卡因，是几个南美国家的主要合法作物。
生产以古柯制成的能量饮料、啤酒和烈酒的可口可乐美国国家航空航天局(Coca Nasa)认为，将商标保护扩展到这家总部位于亚特兰大的跨国公司侵犯了“土著人民的基本权利”。该公司在一份声明中表示，可口可乐“滥用”了这一机制，应该予以废除。
可口可乐航空航天局表示，这一行动的动机是可口可乐欺凌小企业的历史，迫使它们屈服于它的要求。
“这就好像大卫和歌利亚在为殖民主义而战，”可口可乐Nasa的联合创始人大卫·柯蒂多告诉《华盛顿邮报》。“这些商业巨头认为他们有权拥有我们的文化遗产，然后他们可以要求我们停止使用它。我们要说的是:‘我们受够了。’”
可口可乐的一位发言人在回答有关该公司与土著社区的关系、使用古柯植物以及与可口可乐国家航空航天局的纠纷的问题时，发表了一份声明。
“可口可乐公司尊重所有的社区和他们的传统，以及每个国家的法律和法规，”斯科特·利斯说。
这两家公司之间的斗争已经酝酿了近20年，这是可口可乐Nasa历史上的大部分时间。
Curtidor和合伙人Fabiola Piñacué于1998年创立了Coca Nasa，以哥伦比亚南部的一个土著群体命名。古柯叶是安第斯社区几个世纪以来种植的一种作物，用于药用和仪式目的。Curtidor说，通过销售用这种植物制成的饮料、食品和补充剂，可口可乐国家航空航天局试图“展示古柯的另一面，帮助它摆脱肮脏的形象”。
在其原始形态下，古柯植物没有可卡因的麻醉作用——就像罂粟植物不是海洛因一样。为了制造可卡因，古柯植物的叶子必须在溶剂中分解，然后用化学物质加工成一种糊状物，这种糊状物可以被还原成白色粉末。但自20世纪60年代以来，当哥伦比亚成为全球可卡因生产中心时，该工厂已成为其使用引发的暴力、死亡和成瘾的象征。
国际麻醉品管制局(International Narcotics Control Board)于1961年签署了一项条约，要求“铲除所有野生古柯灌木”，并禁止销售含有微量古柯的产品。但是一个漏洞允许在国际上销售，如果它们被蒸馏出可卡因生物碱，产生一种“调味剂”——可口可乐在其产品中使用的一种。
科蒂多说:“这一切都是令人难以置信的讽刺和虚伪，因为我们的产品被禁止，我们的文化遗产被破坏，而可口可乐却被允许继续销售，没有任何问题。”
据美国禁毒署(Drug Enforcement Administration)称，在19世纪后期，可卡因是可口可乐的“主要成分”，后来“原始成分”被从产品中移除。“今天，古柯叶的提取物，一种去可卡因的版本，在美国生产，并用于可口可乐的调味剂，”DEA说。(可口可乐表示，其饮料“不含可卡因或任何其他有害物质，可卡因从未被添加到可口可乐中。”)
Curtidor表示，可口可乐公司与可口可乐公司的第一次交锋发生在2007年，当时可口可乐公司发布了其Coca Sek能量饮料，可口可乐公司以商标侵权诉讼作为回应。该诉讼被驳回，但在国际麻醉品管制局要求哥伦比亚外交部长解释一封询问这种饮料如何不违反1961年条约的信后，该产品暂时被禁止在货架上销售。可口可乐航空公司对禁令提出上诉并胜诉。
美国国家航空航天局(Coca Nasa)的Coca Pola(“Pola”是哥伦比亚俚语，意为啤酒)的上市也引发了类似的反响。可口可乐公司发了一封信，要求该公司“永久停止使用Coca Pola这个名字或任何可能与其拥有的商业品牌相混淆的类似术语”。虽然Coca Pola与Coca- cola押韵，但Curtidor坚持认为，这只是“用古柯制成的啤酒命名的明显方式”。
可口可乐在信中说，它给可口可乐国家航空航天局10天时间采取行动。对柯蒂多来说，这是压垮他的最后一根稻草。
“那时我们说，‘实际上，没有。你有10天的时间来解释是谁允许你使用古柯植物，是谁允许你在你的产品中使用我们文化中一个关键元素的名字。”“我们给他们写了一封这样的信，但他们一直没有回复。”
Curtidor说，由于缺乏回应，可口可乐国家航空航天局本月要求哥伦比亚商标机构进行干预。在他看来，在没有咨询Nasa土著社区的情况下注册商标相当于“侵犯我们权利的滥用和篡夺行为”。
他说，哥伦比亚工商监管部门必须在周五之前对他们的要求做出回应——如果他们的要求得到批准，那么这家饮料巨头将被禁止使用其标志性的名称。校长办公室没有回应置评请求。
Curtidor说，土著社区不会反对可口可乐在其名称中使用“coca”——“如果他们善意地要求的话”。
可口可乐一直在与一些小公司就所谓的商标侵权进行斗争。它赢得了对一家挪威公司的诉讼，该公司销售一种名为Jallasprite的产品，法院裁定该产品与雪碧过于接近。它放弃了对一家澳大利亚公司的挑战，该公司销售一种名为“诚实茶”的冰茶产品，这也是它收购的一家公司销售的一种茶的名字。《沙龙》杂志称此案为“欺凌诉讼”。
Curtidor说:“问题的核心是可口可乐的权利。”“如果他们来征求许可，坐下来讨论赔偿问题，我们不会有问题，我相信我们可以达成协议。”但你不能因为我们是一家小公司就欺负我们，指望我们会抱着双臂坐在那里。”
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希望本篇文章《哥伦比亚本土古柯企业对可口可乐商标发起挑战》能对你有所帮助！
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